Advertising career evolution

Sacada sacana da evolução do profissional de publicidade, by Diego Zambrano, from NY (que eu só tomei ciência porque bombou no twitter semana passada).

ref.: vi@cmerigo no Brain#9.

Uma idéia é como um pássaro

Um dos melhores livros que eu já li sobre propaganda e publicidade é sem dúvidas o Criatividade em Propaganda, do Roberto Menna Barreto.

O livro foi escrito em 1981 e continua pertinente e atual. A edição original é excelente para visualizar um pouco da propaganda clássica no Brasil. Mas o que faz o texto único é o teor prático de cada linha do livro. Um curso completo sobre criatividade em ação com técnicas que ainda hoje utilizo no meu dia-a-dia (e ainda não encontrei melhores).

O livro é mesmo uma extensão de toda experiência e conhecimento do Menna Barreto, em seus cursos de faculdade, em seus dias de publicitário ou como escritor. Exala conhecimento autêntico. Pra mim é um clássico.

Segundo o autor em seu prefácio, o livro é inatualizável, é justamente um retrato de época e mostra como, apesar de toda tecnologia, certos processos continuam os mesmos. Como por exemplo a imagem que abre esse post, que está na porta de nossa sala de criação, aqui na Trafor.

A imagem lá em cima, abre a primeira parte do livro, com o relato de seus primeiros dias como o redator mais jovem do Brasil na JWThompson, juntamente com o lendário Orígenes Lessa.

Essa imagem fala de um processo que nenhum publicitário atual deveria esquecer:  a criação em propaganda e a publicidade é, segundo o autor, um ato banal, simples e intelectualmente primário.

Atentem para o termo que ele usou intelectualmente primário. Os mesmos mecanismos que uma criança utiliza na concepção de idéias, utilizamos para vender marcas.